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三季度旅游市场屡遭冲击,不过同程艺龙财报表现仍较稳健

今年三季度(7-9 月)对于国内旅游市场来说并不太平。河南,山西等地的暴雨水灾,以及各地断断续续的疫情冲击,中断了旅游市场前两季度的发展势头。

文化和旅游部 11 月 3 日公布的数据显示,2021 年前三季度,国内旅游总人次 26.89 亿,比上年同期增长 39.1%,但仅恢复到疫情前 2019 年同期的 58.5%。

分季度来看,一季度国内旅游人次 10.24 亿,同比增长 247.1%;二季度国内旅游总人次 8.47 亿,同比增长 33.0%;而到了三季度,国内旅游总人次为 8.18 亿,不仅没有延续增长势头,反而同比下降了 18.3%。

整体市场环境的变化,势必也会对旅游平台企业的发展带来冲击,不过同程艺龙 11 月 22 日公布的 Q3 财报仍然给出了较为稳健的财报表现。

财报显示,三季度同程艺龙总交易金额为 411 亿,同比增长 3.5;营收 19.39 亿元,同比增长 1.3%。增速虽有所放缓,但仍旧保持在正向轨道中。

经调整 EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为 5.26 亿元,同比增长 5.4%,经调整 EBITDA 利润率由去年同期的 26.1% 增加至 27.1%。经调整净利润为 3.52 亿元,经调整净利润率为 18.1%。

用户数据方面,2021 年第三季度,同程艺龙平均月活达到 2.77 亿人,同比增长 12.7%;平均月付费用户达到 3360 万人,同比增长 12.8%。截至 2021 年 9 月 30 日的 12 个月里,同程艺龙付费用户同比增加 29.6% 至 1.96 亿人。

同程艺龙在财报中强调了与腾讯生态的进一步合作产生的推动效应。

7 月底,同程艺龙与腾讯续签了合作协议,继续在微信支付界面拥有两个入口,并进一步扩展在腾讯生态系统内的合作。

三季度,微信小程序为同程艺龙贡献了约 79.6% 的平均月活跃用户,其中大部分流量来自微信支付界面以及用户最喜爱或最常用小程序的下拉列表。

除微信生态外,同程艺龙还展示了其他的流量拓展策略。例如深化与手机厂商合作,线上旅游盲盒等营销策划,线下布局酒店二维码,汽车票自动售票机等场景。

同程艺龙尤其强调了其对下沉市场的布局拓展,三季度其在微信平台的新付费用户中,有约 62.7% 来自三线以下城市的市场中。

技术能力的提升也是同程艺龙在财报中所重点强调的部分。其表示在技术创新及深化上游供应商合作来提升数字化方面取得了一定的进展。

例如加强了与西安咸阳,北京大兴,甘肃民航机场集团等关联方达成合作,协助打造智慧机场项目;与地方旅游局合作支持智慧旅游平台的建设;收购酒店 PMS 公司强化技术能力,为低线城市中小酒店提供技术解决方案等等。

业务方面,相比疫情前的 2019 年同期,同程艺龙 2021 年三季度国内住宿预订间夜量增长 25%,其中低线城市的增长近 45%,汽车票销量增长近 250%。

针对未来旅游市场的发展,同程艺龙表示随着常态化疫情防控的发展,以及疫苗接种率的不断提升,预计旅游市场将继续保持复苏态势。另一方面,预计旅游业的线上渗透仍将加速,未来将为在线旅游平台带来更大的市场机会。

ZAKER 葡京app出品

文 / 曾宪天 实习生 王柳霞

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